一“茗”驚人 香飄海外
福鼎白茶飄香米蘭世博會(huì)
□ 雷順號(hào) 文/圖
一個(gè)世紀(jì)一杯茶,等待了太久,經(jīng)歷了太多,福鼎白茶,濃郁醇厚了許多。
業(yè)界人士感言,福鼎白茶再獲國(guó)際金獎(jiǎng)、兩度亮相米蘭世博會(huì),無(wú)疑為福鼎白茶帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇,也為茶企的發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)。
一
今年8月上旬,2015年意大利米蘭世博會(huì)中國(guó)茶文化周閉幕式暨百年世博中國(guó)名茶評(píng)選頒獎(jiǎng)晚會(huì)上,“福鼎白茶”一舉摘下“百年世博中國(guó)名茶金獎(jiǎng)”的桂冠,成為此次博覽會(huì)中國(guó)唯一獲獎(jiǎng)的福建茶類(lèi)公共品牌。國(guó)際茶葉委員會(huì)諾曼·凱利主席說(shuō),福鼎白茶在向世博會(huì)獻(xiàn)禮的同時(shí),也讓外國(guó)朋友分享到好茶,希望借助米蘭世博會(huì)這個(gè)平臺(tái),借鑒歐洲酒莊的營(yíng)銷(xiāo)模式理念,提升生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)品質(zhì),爭(zhēng)取擴(kuò)大在歐洲的市場(chǎng)份額,進(jìn)一步推動(dòng)福鼎白茶走向世界。
此前的6月30日,以“茶香五洲·綠色福建”為主題的“福建活動(dòng)日”在米蘭世博園中國(guó)館閃亮登場(chǎng),福鼎白茶組團(tuán)帶去了茶藝展示、經(jīng)貿(mào)交流等豐富多彩的活動(dòng),讓世博會(huì)觀眾領(lǐng)略獨(dú)具特色的白茶文化。意大利茶葉協(xié)會(huì)主席馬克先生對(duì)福鼎白茶贊賞不已:“沒(méi)想到這么好喝。”馬克先生非??春酶6Π撞?,表示樂(lè)意為福鼎白茶在意大利的推廣牽線搭橋。
作為海上絲綢之路重要的商品之一,福鼎白茶曾遠(yuǎn)銷(xiāo)海外。在“一帶一路”的戰(zhàn)略中,福建被定位為21世紀(jì)海上絲綢之路建設(shè)核心區(qū),這推動(dòng)了福鼎白茶的外貿(mào)出口,也使“福鼎白茶”的一縷茶香飄向了更廣闊的世界。
一“茗”驚人,香飄海外。300多年前,福鼎白茶曾以毫香蜜韻的高貴品質(zhì)贏得歐洲皇室的青睞,享譽(yù)海內(nèi)外。時(shí)隔300年,福鼎白茶再攬國(guó)際金獎(jiǎng),又一次向世人證明了其在國(guó)際市場(chǎng)的地位和影響力。
二
以2007年我市提出打造“福鼎白茶”特色公共品牌為新起點(diǎn),歷經(jīng)滄桑的福鼎白茶在品牌復(fù)興、重鑄輝煌之路上,正越走越堅(jiān)實(shí)!
翻開(kāi)中華名茶塵封的歷史,福鼎白茶馨香四溢——
十七世紀(jì)初,茶葉的飲用開(kāi)始在歐洲流行,歐美各國(guó)紛紛與我國(guó)進(jìn)行茶葉貿(mào)易。就在這茶葉大興的年代,歷史的契機(jī)悄悄叩開(kāi)了太姥山的門(mén)扉,福鼎白茶便“運(yùn)售國(guó)外,價(jià)與金埒”。清嘉慶年間,白毫銀針還一度成為英國(guó)女皇酷愛(ài)的珍品,茶香悠遠(yuǎn)、經(jīng)久不衰。
相比于海外市場(chǎng)的熱捧之勢(shì),在國(guó)內(nèi),福鼎白茶卻長(zhǎng)久以來(lái)鮮有人識(shí),就連福鼎當(dāng)?shù)孛癖娨仓跎?。?guó)內(nèi)茶葉專(zhuān)家駱少君研究員曾發(fā)出了“福鼎白茶是我國(guó)茶葉大家族中墻內(nèi)開(kāi)花墻外香的名門(mén)望族”的感慨。
2007年4月16日,市委常委擴(kuò)大會(huì)議研究決定成立福鼎市茶業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組,組成人員涵蓋市委、人大、政府、政協(xié)四套班子分管領(lǐng)導(dǎo),以及涉茶相關(guān)單位行政一把手,標(biāo)志著福鼎茶業(yè)發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)有組織、有策略、有規(guī)劃的全新發(fā)展階段。
令人注意的一個(gè)細(xì)節(jié)是,當(dāng)年起,國(guó)內(nèi)茶葉市場(chǎng)紅茶升溫。我市擁有位居“閩紅”三大工夫茶之列的白琳工夫,同樣有“紅”的資本與潛力。是因勢(shì)而謀、追風(fēng)捧“紅”,還是劍走偏鋒、大膽留“白”?市委、市政府經(jīng)調(diào)研分析,立足福鼎白茶獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),提出了打造“福鼎白茶”特色公共品牌的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路。
2008年1月5日,市委、市政府出臺(tái)“白茶復(fù)興20條”政策——《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》,包含大力實(shí)施科技興茶工程、實(shí)現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展;強(qiáng)化政府服務(wù),規(guī)范行業(yè)自律、促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)升級(jí);優(yōu)化結(jié)構(gòu),創(chuàng)建品牌,推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展;加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo),落實(shí)扶持政策,為加快茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障等方面。
各鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)隨即根據(jù)全市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,建立了鄉(xiāng)、村茶業(yè)發(fā)展工作責(zé)任制,把茶業(yè)工作列入重要議事日程,切實(shí)把茶業(yè)的生產(chǎn)、產(chǎn)品質(zhì)量安全列入鄉(xiāng)、村干部年終考評(píng)的重要內(nèi)容之一。茶企和茶農(nóng)也迅速行動(dòng)起來(lái),積極配合政府全力推進(jìn)茶業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。擁有千年積淀的福鼎白茶,由此重裝上陣,開(kāi)啟了品牌復(fù)興之路。
乘載夢(mèng)想,乘勢(shì)而上。我市加大扶持力度,推進(jìn)茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程,通過(guò)項(xiàng)目帶動(dòng)、培育龍頭,品品香、鼎白、六秒等一批“百年世博中國(guó)名茶金駱駝獎(jiǎng)”的現(xiàn)代茶企層出不窮;圍繞福鼎白茶地域唯一性、工藝天然性、功效獨(dú)特性的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn),提升品牌影響力,借助各種宣傳平臺(tái)和媒介,展開(kāi)了多渠道、多層次、全方位地宣傳推介活動(dòng),福鼎白茶香飄大江南北,成為當(dāng)代引領(lǐng)中國(guó)茶葉消費(fèi)的重要茶品牌之一。
三
強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭,重現(xiàn)的品牌雄風(fēng),福鼎白茶重返世界名茶舞臺(tái)。
2010年4月,星巴克采購(gòu)團(tuán)專(zhuān)程探訪福鼎白茶發(fā)源地,并簽下120萬(wàn)美元訂單;2010年5月,福鼎白茶榮膺“上海世博會(huì)十大名茶”,12家茶企成為上海世博會(huì)茶禮品供應(yīng)商、參展商;2014年11月,在廣州國(guó)際茶文化節(jié)暨茶產(chǎn)品交易會(huì)上,8家福鼎茶企與美國(guó)、俄羅斯、德國(guó)及非洲等國(guó)家和地區(qū)的茶商洽談了總額5000多萬(wàn)元的合作意向……
富民強(qiáng)企,福澤一方。目前,全市茶園面積發(fā)展到21萬(wàn)畝,300多家茶企共在外創(chuàng)辦營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)2000多個(gè),營(yíng)銷(xiāo)人員達(dá)2萬(wàn)人,年產(chǎn)值近28億元,在大江南北刮起了一股強(qiáng)勁的“白茶風(fēng)”,讓我市成為名副其實(shí)的“中國(guó)白茶之鄉(xiāng)”、“中國(guó)最美生態(tài)茶鄉(xiāng)”,譜就曲曲富民強(qiáng)企佳話。