《捉妖記》海報
《港囧》海報
今年賣的最好的兩部國產(chǎn)片《捉妖記》和《港囧》相繼傳出了票房造假的新聞。有網(wǎng)友曬出兩部電影的網(wǎng)絡售票截圖，顯示電影在午夜場場場爆滿，而實際上根本沒有觀眾，網(wǎng)友形象地將之稱為“幽靈場”。
其實，“幽靈場”是一種并不新鮮的票房造假手段，《捉妖記》《港囧》被質疑與之有關，也令高票房成績蒙塵，引發(fā)網(wǎng)友熱議。10月14日，電影局頒發(fā)了“關于轉發(fā)《電影院票務系統(tǒng)(軟件)管理實施細則》的通知”，主要針對票務軟件管理、電影院票務軟件使用等方面進行了規(guī)范，有望遏制“幽靈場”，打擊票房造假的不規(guī)范行為。
事件回放：
《捉妖記》同一影廳15分鐘放一場
《港囧》午夜放映場場爆滿
8月30日，一些微博大V質疑《捉妖記》買票房，從大V上傳的在線購票平臺的截圖來看，《捉妖記》通過百老匯院線，在上午和午夜安排了大量場次，雖然是非黃金時段，上座率卻有100%；對于一部120分鐘的電影，甚至出現(xiàn)了在同一影廳每隔十五分鐘就有新排場的情況。對此，安樂影業(yè)曾解釋公司的確使用了片方付款的方式進行包場，但目的是進行公益放映，回饋給特定的觀眾群體進行免費觀影；至于凌晨場次以及不到半小時就輪排的情況，則是因為總部與各地影院溝通時出現(xiàn)問題。
無獨有偶，在10月4日《港囧》宣布“上映10天以12.8億元成為2D國產(chǎn)電影單片票房冠軍”以來，微博上就有質疑《港囧》票房造假的聲音，賬號“電影票房警察”曬出網(wǎng)絡購票截圖，力證10月1日在北京華誼兄弟洋橋店，從0:35到5:50，該影院在午夜時段放映了10場《港囧》，而前一晚已經(jīng)顯示為場場滿座。針對網(wǎng)友的質疑，光線影業(yè)總裁王長田在《港囧》慶功宴上表示：“院線給正常的排片卻被誣蔑為買票房，我們是從來不會這么干的”。
為什么會有“幽靈場”？
用低成本創(chuàng)造高票房紀錄
為什么會有“幽靈場”的存在？因為這是能用最低的成本造出高票房的手段。
在如今的電影市場中，返點和買票房是票房造假的常用手段。前者通過返利給影院，獲得更高的排片和票房；后者則是片方自己出錢購買大量電影票，再以贈送和低價售賣的方式將電影票給予觀眾，不僅制造了高票房的假象，還能排擠同期競爭影片。
但是，這兩種方法都需要付出相當高的成本。而“幽靈場”則是一種最極端的例子，片方和發(fā)行方只要花很少的錢就能制造出很高的票房數(shù)字，最低只需花費8.3%的資金就能制造100%的票房。
“幽靈場”也就是做假場，業(yè)內(nèi)也成為“過數(shù)”，業(yè)內(nèi)人士透露：“一般院線會選擇觀眾最少的早場和晚場來操作，在影院排片和購票系統(tǒng)上都能看到這個場次，但卻作為售罄處理，實際根本沒有觀眾。那么發(fā)行方當然是一分錢票房都分不到，影院也只是拿一些好處費。比如說100塊錢的票，可能給10塊錢好處費。但場次排了，票房也就出來了。”
對于一些擁有影院資源的片方，更容易進行這種操作，而且連好處費都可以省了。在中國現(xiàn)在的分賬體系中，片方/發(fā)行方和影院分別分得43%、57%的票房，但對于自帶院線資源的影片，如果只在自家影院里面做“幽靈場”，那么同時作為片方和終端，僅僅只需要交5%的專項資金和3.3%的營業(yè)稅之后，就能報上這百分之百的票房，也就是8塊3就能報100元?！蹲窖洝繁黄毓獾哪切┎徽Ｅ艌龆汲霈F(xiàn)在百老匯院線，而百老匯院線正是制片方安樂影業(yè)管理的。
這種午夜爆滿的“幽靈場”雖然成本低，見效快，但是破綻也很明顯。一般被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)并截了圖，片方很難自圓其說。還有一種“幽靈場”更為隱蔽，也可以稱為“半包場”，具體做法是片方和發(fā)行方先砸錢把黃金場次中間的好位置買下來，實際上并不會有人看，但卻造成了場場火爆、上座率高的假象，從而刺激了其他觀眾的觀影欲望，這也是一種饑餓營銷。因為這樣的場次有真實的排片，也是可以購票觀看的，只是每場悄悄植入水分，所以往往不易被發(fā)現(xiàn)，也很難查證。據(jù)《廣州日報》記者報道，她10月3日在廣州的某影院看《港囧》時，就遇到了這樣的場次。
“幽靈場”對片方有什么好處？
前期刺激觀眾和影院
后期創(chuàng)造票房紀錄
根據(jù)網(wǎng)友的截圖來看，《港囧》在10月1日就出現(xiàn)了“幽靈場”，在電影上映初期就使用此手段，可以使電影迅速地達到某一個票房成績，從而塑造超級大片的形象，讓沒有明確觀影目標的觀眾跟風買票。此外，通過“幽靈場”的方式貼補影院，也促使影院在排片時更傾向該片，從而獲得更好的票房成績。
《捉妖記》則是在影片快下線時被傳出了“幽靈場”。業(yè)內(nèi)人士透露，不少電影都會在快下線時用這種手法再沖擊一下票房紀錄，比如已經(jīng)賣到九點幾億的電影，都會加把勁沖擊十億大關。而對于一路高歌猛進即將成為影史票房冠軍的《捉妖記》而言，創(chuàng)造紀錄這件事無疑更加重要。
“幽靈場”危害大
短期內(nèi)造成惡性競爭
長遠來看助長電影泡沫
“幽靈場”讓某些影片收獲了高票房、好名聲，但對于其他同期上映的電影，對于電影行業(yè)的長遠發(fā)展，“幽靈場”絕對是業(yè)界毒瘤。
短期來看，使用“幽靈場”手段的電影利用羊群效應欺騙普通觀眾，又通過和影院院線的利益勾連而擠壓了其他影片的排片率，本質來說是造成了不正當競爭。院線理應給各個影片提供一個公平的競技場，本質上比拼影片自身的質量，宣傳營銷手段錦上添花，但“幽靈場”卻破壞了行業(yè)秩序，使得正規(guī)的媒體推廣、廣告宣傳效用大大降低，暗箱操作卻能主宰市場。
長此以往，這種破壞行業(yè)規(guī)范的行為必將摧毀中國電影的正常生態(tài)。一方面，能玩得起“幽靈場”的一般都是大片，大制作好資源再加上“幽靈場”等手段，無疑要將中小成本影片逼死，但一個良性運轉的電影行業(yè)，不能缺少中小成本影片這些后備力量。另一方面，“幽靈場”所帶來的虛假票房成績正在制造電影市場的泡沫，如果票房記錄全靠片方自己吆喝鼓吹造假，泡沫將越來越大，泡沫一旦破裂，將給電影行業(yè)帶來沉重的打擊。
電影局發(fā)文整治票務系統(tǒng)
政策能有效遏制“幽靈場”
具體效果要看各方配合
在《港囧》傳出“幽靈場”丑聞之后，10月14日，電影局頒發(fā)了“關于轉發(fā)《電影院票務系統(tǒng)(軟件)管理實施細則》的通知”，全面地規(guī)范了電影院票務管理系統(tǒng)軟件和各類電影票網(wǎng)絡代售票務軟件的使用。某種程度上這份文件也可以當做是整治“幽靈場”的有效一擊。
文件中明確指出——電影院在票務軟件中編排的放映計劃(包括放映影片和開場時間等)必須與實際放映相一致，所有實際放映的場次(包括會議租場中的放映)必須如實地在票務軟件中編排或登記相應的放映計劃。
此條款幾乎是針對“幽靈場”而設立的，即要求系統(tǒng)中排片的場次必須放映，放映的場次也必須在系統(tǒng)里登記。而只出現(xiàn)在系統(tǒng)里，實際卻沒有放映或者沒有人觀看的“幽靈場”顯然與這條規(guī)定相違背。
文件還有這樣的兩條規(guī)定：1.電影院(含電影票網(wǎng)絡代售商)須于每次售票操作完成后的10分鐘內(nèi)將每張電影票的相關原始數(shù)據(jù)上報至國家數(shù)據(jù)平臺。2.電影院須于當日12時前向國家數(shù)據(jù)平臺上報前一營業(yè)日統(tǒng)計數(shù)據(jù)，上報的統(tǒng)計數(shù)據(jù)應包含前一營業(yè)日內(nèi)所有放映活動的數(shù)據(jù)。
這兩條規(guī)定也給了午夜幽靈場重重一擊。如果影院按照規(guī)定，在10分鐘內(nèi)將爆滿的午夜場售票情況上報，這種不正常的現(xiàn)象理應會引起相關部門的注意。即使當時成為漏網(wǎng)之魚，第二天中午前的再次上報又是一道關卡，爆滿的午夜場一定會引起懷疑。
不過，要想抓住證據(jù)，真正遏制午夜幽靈場，還需要各方面的配合。首先是主管部門要監(jiān)督到位，發(fā)現(xiàn)不合理現(xiàn)象要及時調(diào)查；監(jiān)片單位也應該迅速配合出動尋找證據(jù)； 網(wǎng)絡售票平臺的出現(xiàn)，使得電影票售賣的渠道更多元，也更透明，觀眾也能成為有效的監(jiān)督力量；當然，最重要的還是片方、影院自身要響應文件中的規(guī)定和要求。
當然，這份文件并不能解決全部的問題。比如鎖定黃金場次中間座位的這種“半包場”的手段就比較隱蔽，難以被有效根治。因為鎖定的是好位置，表面來看也符合售票的正常狀態(tài)，此種情況僅通過網(wǎng)絡遠程監(jiān)督是難以覺察到問題的，只有實地進影院考察才會發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場狀況和票務軟件大相徑庭。在這種情況里，觀眾的監(jiān)督，影院和片方的自覺顯得尤為重要。(京雅/文)
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