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資料圖

最近上海有四場(chǎng)票房很火的演出：已經(jīng)演完的BIGBANG；已經(jīng)開票的周杰倫、陳奕迅和張信哲。BIGBANG、周杰倫和陳奕迅的演唱會(huì)在開票幾分鐘或幾小時(shí)內(nèi)掛出“售罄”謝客，而張信哲演唱會(huì)一開票就已是“售罄”之姿。

“我買了5張張信哲演唱會(huì)票面為380元的門票，但不是從正規(guī)渠道，而是求朋友介紹從黃牛手上以每張400元的價(jià)格購(gòu)得……就這，黃牛還說(shuō)自己賣虧了”，王女士在和記者聊天時(shí)這樣形容買票之艱難。這段時(shí)間內(nèi)，很多人來(lái)問(wèn)“BIGBANG能不能買到票，加錢也行”、“周杰倫能不能買到票，網(wǎng)上沒(méi)了”、“陳奕迅你有購(gòu)票門路么”、“你認(rèn)識(shí)票務(wù)網(wǎng)站的人么？我想買張信哲”……

歌迷買不到票的情況越來(lái)越多，這就導(dǎo)致很多像歌迷不得不從黃牛手上以高出幾倍的價(jià)格購(gòu)買，甚至有歌迷買到假票的情況發(fā)生。“想要看一場(chǎng)演唱會(huì)不是有錢就可以的，比搶一個(gè)樓盤都難”，一位BIGBANG的上海歌迷在網(wǎng)上吐槽搶票是技術(shù)活。2014年，泰勒·斯威夫特上海演唱會(huì)，就有歌迷聲討主辦方和黃牛勾結(jié)，買斷票務(wù)。但是此次“售罄”現(xiàn)象集中出現(xiàn)，不得不讓人在心中打上個(gè)問(wèn)號(hào)。

一宗罪

主辦方控盤

上海的演出市場(chǎng)一直都很繁榮，繁榮就注定了歌手都要來(lái)分一杯羹。但此次BIG-BANG的火爆依然出乎意料。

業(yè)內(nèi)人士溫先生說(shuō)，“這次BIGBANG演唱會(huì)的票特別難買，是因?yàn)榘凑枕n國(guó)義務(wù)服兵役制度，他們很快就要入伍，下次全員集合，最快也要到2022年。如果幾位成員服完兵役后單飛，那么這次巡演更是不能錯(cuò)過(guò)的。他們一共開三場(chǎng)，三場(chǎng)加起來(lái)座位只有三萬(wàn)多個(gè)，很難滿足所有人。”

少數(shù)歌迷從大麥網(wǎng)原價(jià)秒殺到了門票，但是買不到門票的還是大多數(shù)。一位負(fù)責(zé)人很委屈地表示，主辦方給的票全放出去了。而這個(gè)時(shí)候，記者朋友圈內(nèi)的一位黃牛連發(fā)兩帖：一則爆料說(shuō)“至少20萬(wàn)人搶一萬(wàn)張VIP票子”，一個(gè)則掛出了BIGBANG演唱會(huì)的售價(jià)：?jiǎn)翁?hào)1排1-11座28000元，13-25座22000元；雙號(hào)2-12座28000元，26-38座18000元，其余售價(jià)從17000元到3800元不等。“購(gòu)票速來(lái)登記。”

黃牛小黃說(shuō)，主辦方會(huì)放出一定量的門票，只是放出來(lái)的非常少，大部分的門票都被加價(jià)到黃牛手里，而黃牛再抬高價(jià)格后賣給消費(fèi)者，“主辦方的目的自然是為了多賺錢，但具體加多少要依據(jù)各個(gè)演出需求程度來(lái)定，目前這幾場(chǎng)演出至少要加20%。還有一種情況是，主辦方會(huì)在演出前一兩天，把所有剩下的票以六或七折的價(jià)格打包賣給黃牛，以謀取利益最大化。汪峰[微博]演唱會(huì)，就是七折。所以現(xiàn)場(chǎng)就會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，明明哪里都沒(méi)有票賣，但是黃牛手上一大把，你只能接受這個(gè)價(jià)格。”

按常理，主辦方應(yīng)該在演出開場(chǎng)前在現(xiàn)場(chǎng)擺攤繼續(xù)賣票，無(wú)論有沒(méi)有人來(lái)買，都堅(jiān)持原價(jià)，直到演出結(jié)束，剩下來(lái)的票爛在自己手里。比如李宇春去年9月在成都體育中心的演唱會(huì)，內(nèi)場(chǎng)票全部售罄，黃牛手上幾乎沒(méi)有內(nèi)場(chǎng)票可售，而現(xiàn)場(chǎng)就有正規(guī)渠道出售其他區(qū)域的門票。

演唱會(huì)主辦方劉小姐在接受記者采訪時(shí)表示“很尷尬”，因?yàn)榕e辦一場(chǎng)演唱會(huì)有很多心酸事不能對(duì)外人道，“我有耳聞你說(shuō)的這件事，而且聽(tīng)說(shuō)每一站都有這種情況，但我并不清楚真?zhèn)?。我覺(jué)得不要太苛責(zé)演出主辦方，因?yàn)槠眱r(jià)一直沒(méi)怎么漲，舉辦一場(chǎng)演唱會(huì)的成本其實(shí)很高，可是門票不能輕易漲價(jià)?，F(xiàn)行的門票價(jià)格體系經(jīng)過(guò)了很長(zhǎng)時(shí)間的嘗試，相對(duì)科學(xué)合理，官方票價(jià)一旦上漲，勢(shì)必也會(huì)引起很多連鎖反應(yīng)，比如說(shuō)藝人會(huì)相應(yīng)提高演唱報(bào)酬等，我們演出商在整個(gè)演出系統(tǒng)中是屬于最下游的一環(huán)。我相信BIG-BANG的運(yùn)營(yíng)成本一定不少，只靠門票是收不回成本的。有的時(shí)候演出商為了保本，他們會(huì)將門票加價(jià)給黃牛，黃牛再轉(zhuǎn)賣給觀眾，但這是需要冒極大風(fēng)險(xiǎn)的，也沒(méi)有人會(huì)承認(rèn)這種事，因?yàn)闀?huì)受到法律制裁。”

此外，劉小姐還說(shuō)：“我希望歌迷學(xué)會(huì)分析和理性購(gòu)票，那我再給你一個(gè)判斷，你可以透過(guò)大麥網(wǎng)的答疑數(shù)據(jù)或是社交平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)判斷：數(shù)據(jù)越高說(shuō)明售票渠道越是正常，數(shù)據(jù)低但票房又好得出人意料，說(shuō)明主辦方包給黃牛的可能性越大。”

二宗罪

黃牛參與搶票

“你有門路購(gòu)買周杰倫和陳奕迅的門票么？”最近很多業(yè)內(nèi)人士都被問(wèn)到這個(gè)問(wèn)題，這兩場(chǎng)演出官方售票渠道大麥網(wǎng)掛出售罄。記者在“專售余量票”的西十區(qū)網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，近期難買的周杰倫看臺(tái)、內(nèi)場(chǎng)全部加價(jià)1000元，但皆為預(yù)訂，直到記者發(fā)稿時(shí)才有黃牛發(fā)布少量現(xiàn)票信息；陳奕迅1680元的位置是原價(jià)的近6倍，1280、880、580的票翻了一倍，在售有50余張——劉小姐認(rèn)為，“這說(shuō)明周杰倫和陳奕迅的門票都只有少量是進(jìn)入了黃牛市場(chǎng)?？梢?jiàn)這兩場(chǎng)演出的門票都是透過(guò)正規(guī)渠道銷售的”。

劉小姐說(shuō)，“以前做黃牛往往只在演出前幾天甚至演出當(dāng)天才會(huì)有相應(yīng)的業(yè)務(wù)，但現(xiàn)在由于一些二手票務(wù)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)使用的日益簡(jiǎn)單化，造成了黃牛從演唱會(huì)項(xiàng)目立項(xiàng)開始就可以在網(wǎng)上掛出票務(wù)信息試探整個(gè)市場(chǎng)的火熱程度……之所以陳奕迅會(huì)有余票流出，說(shuō)明黃牛也參與了官方渠道的搶票。我以前就曾看到一群黃牛圍在一起拿著好多手機(jī)搶票，而且他們有不止一個(gè)注冊(cè)賬號(hào)。他們把搶來(lái)的票放在網(wǎng)站上，以高出幾倍的價(jià)格來(lái)賣。”

溫先生也認(rèn)為陳奕迅和周杰倫的門票沒(méi)有水分，“從2008年起陳奕迅就開始在上海的戶外體育場(chǎng)做大型巡演，上一輪巡演虹口足球場(chǎng)的兩場(chǎng)演唱會(huì)也是早早搶光，說(shuō)明主辦方很有經(jīng)驗(yàn)，屬于成功操作。這次在上海體育場(chǎng)開個(gè)唱，場(chǎng)地全開看臺(tái)可以容納45000人左右，陳奕迅是目前華語(yǔ)歌壇中生代的旗幟性人物，受眾很廣，售罄也是意料之中。而周杰倫是華語(yǔ)歌壇當(dāng)之無(wú)愧的天王，他在戶外開唱的時(shí)候就一票難求，從2013年開始他轉(zhuǎn)型做室內(nèi)精致版本的演唱會(huì)。這次在上海舉行三場(chǎng)巡演，場(chǎng)地僅能容納3萬(wàn)多人，適逢婚后首次開唱，上海又是此輪新巡演的第一站，造成歌迷趨之若鶩也屬正常。”他建議沒(méi)搶到票的歌迷不妨考慮上海周邊城市的場(chǎng)次。

三宗罪

饑餓營(yíng)銷

溫先生說(shuō)，與陳奕迅、周杰倫和BIGBANG等很難得的項(xiàng)目相比，張信哲算是常規(guī)項(xiàng)目。但是張信哲的票卻在大麥網(wǎng)等正規(guī)渠道售罄得更快。

一位票務(wù)網(wǎng)站的人說(shuō)，“張信哲開票日當(dāng)天，我們就被主辦方告知票賣完了，只有前期通過(guò)網(wǎng)站預(yù)訂的人有票，之后我們?cè)贈(zèng)]有賣過(guò)。”在西十區(qū)，記者發(fā)現(xiàn)張信哲票面價(jià)格380售680元，480元要價(jià)620-780元不等……1880元售2880元，售票信源有16頁(yè)，關(guān)鍵是全部有票可出。非常票務(wù)網(wǎng)也掛出“票面價(jià)值380元400代購(gòu)……內(nèi)場(chǎng)票面1880元2580元代購(gòu)”。

為何正規(guī)渠道“售罄”，黃牛手里卻票源充足？小黃說(shuō)，這很可能是演出商所謂的“饑餓營(yíng)銷”。

溫先生認(rèn)為，“張信哲的票很可能是流向了黃牛市場(chǎng)……一出票就被秒光，目前來(lái)說(shuō)，陳奕迅和五月天的熱度都難以做到。”他說(shuō)，“張信哲是懷舊情懷型歌手，雖然近年來(lái)在上海的演唱會(huì)頻次和售票也都相當(dāng)不錯(cuò)，但是前十次滬上的個(gè)唱中只有第一次是在可容納25000人的虹口足球場(chǎng)戶外場(chǎng)地舉辦，其余時(shí)間都在僅能容納8000人的上海大舞臺(tái)，說(shuō)明觀眾體量沒(méi)有那么大。今年他上《我是歌手》并未收獲預(yù)計(jì)中的爆發(fā)，而此次個(gè)唱又是2014年‘還愛(ài)光年’世界巡演的安可場(chǎng)，原本去年11月7日在可容納一萬(wàn)人的室內(nèi)場(chǎng)地舉行，當(dāng)時(shí)主辦方進(jìn)行了預(yù)售，不知何故演出取消。此次，演唱會(huì)并沒(méi)有進(jìn)行先付先搶活動(dòng)，而是在預(yù)訂階段就售罄，讓人費(fèi)解。”

劉小姐分析道，“其實(shí)從張信哲主辦方最近的一些行動(dòng)中，不難看出門票的實(shí)際銷售未必那么好。3月12日、13日張信哲在錄制《我是歌手》的空擋抽空來(lái)滬做了兩個(gè)整天的宣傳活動(dòng)。一般演唱會(huì)門票售罄，若無(wú)贊助商回報(bào)，藝人和主辦方根本不用大費(fèi)周章，因?yàn)樗嚾俗鰞商焱ǜ娴馁M(fèi)用不菲。畢竟舉辦一場(chǎng)演唱會(huì)的利潤(rùn)本就不是非?？捎^。”

記者從黃牛處了解到，張信哲演唱會(huì)“看臺(tái)票好的位置如13看臺(tái)、25看臺(tái)還不錯(cuò)，但是內(nèi)場(chǎng)加價(jià)銷售走勢(shì)非常一般”。

有報(bào)道指出，2011年王菲演唱會(huì)長(zhǎng)沙站也曾嘗試“饑餓營(yíng)銷”，并成為業(yè)內(nèi)負(fù)面案例。當(dāng)時(shí)在開票后，票房就已經(jīng)聲稱售罄了，要想買票就要加價(jià)。而演出當(dāng)天，原本已經(jīng)脫銷的票都冒出來(lái)了。主辦方開著票房車在演出場(chǎng)地前坪賣票，原本全國(guó)都一票難求的演出在長(zhǎng)沙站出現(xiàn)了三折票、五折票，這個(gè)畫面上了新聞。

記者就此向張信哲演唱會(huì)宣傳人員求證，她回應(yīng)：“我看了啊，好像還好??！”其余一概不回應(yīng)。（晨報(bào)記者徐寧）